Cahiers de vacances recentrage et expérimen- tations 

Si le marché des cahiers de vacances reste largement dominé par les collections « Passeport » (Hachette Éducation) et « Nathan Vacances », les éditeurs proposent régulièrement de nouveaux concepts. Cette année, c'est notamment au tour de Belin Éducation d'investir le segment. En partenariat avec Auzou, l'éditeur inaugure une offre de cahiers de vacances sous la marque Boscher avec trois premiers titres allant de la moyenne section au CP, complétés par un cahier d'écriture spécial vacances. « C'est la première fois que nous nous positionnons sur les cahiers de vacances, souligne Turiane Guitton, directrice marketing et commerciale chez Belin Éducation. Pour ce lancement, nous avons souhaité associer l'image patrimoniale de Boscher au savoir-faire ludo-éducatif d'Auzou. » Pour Auzou, ce partenariat intervient en remplacement des cahiers de vacances « Zen & Nature », non reconduits cette année. 

Troisième éditeur du segment, Magnard arrête pour sa part de développer la série « Vacances vertes » pour se concentrer sur ses cahiers de vacances historiques, parrainés cette année par le journaliste sportif Nelson Monfort. Bien implanté avec ses « Incollables » à 3,99 €, PlayBac a publié début avril une nouvelle série, « Le premier cahier de vacances dont tu es le héros ». « Nous avons choisi de désaisonnaliser cette offre, ce qui nous a permis d'implanter dès les vacances de Pâques alors que la plupart des cahiers de vacances paraissent habituellement en mai », indique Marjorie Baudry, cheffe de groupe enfants chez PlayBac. En plus des licences phares comme Pokémon, les Incollables entament ce mois de mai une collaboration avec Ariol. La marque a aussi publié en avril trois titres Dragon ball super couvrant la fin de la primaire et l'entrée au collège. 

Du côté des leaders, outre sa marque « Passeport », Hachette Éducation s'appuie sur un grand nombre de séries comme Jouer pour réviser, Mon cahier de vacances Sami et Julie, ainsi que divers cahiers sous licence (Disney, Miraculous...). « En 2023, les ventes ont démarré plus tardivement, les parents ayant eu tendance à acheter au dernier moment, vers la mi-juillet. Malgré ce contexte difficile, en particulier en GSA, nous avons renforcé nos positions et gagné des parts de marché », se félicite Nathalie Sannier-Théret, directrice du département parascolaire chez Hachette -Éducation. Cet été, l'éditeur renforce son offre avec deux nouvelles licences : Les Sisters en partenariat avec Bamboo, et des cahiers Idéfix de la moyenne section au CE1. « Nous sommes dans une période d'interrogation sur l'évolution de la scolarité qui pousse les parents à se tourner vers les formats les plus traditionnels, analyse quant à elle Monique Paillat, directrice éditoriale chez Nathan. Les concepts alternatifs ont un peu plus de mal à trouver leur public. » Si les cahiers « Nathan Vacances » se sont bien comportés, la série « L'énigme des vacances » a davantage souffert. En conséquence, Nathan réduit la voilure en la faisant passer d'une cinquantaine de références à seulement 19 cet été. « Nous avons sélectionné les meilleurs titres et changé leurs couvertures pour mieux mettre en avant le concept de la collection autour de la lecture et des révisions », détaille Monique Paillat. 

Les classiques pédagogiques à la carte 

En renfort de sa collection historique « Classico » en partenariat avec Gallimard et disponible en version collège ou lycée, Belin Éducation a récemment développé deux séries : « Déclic » en 2020 et « Pas si classique » en 2023, chacune déclinée en trois niveaux de difficulté pour s'adapter aux élèves. Cette année, l'éditeur renforce son offre en « Classico » via un partenariat avec Cyrano.education, une plateforme vidéo de captations intégrales des pièces de théâtre au programme scolaire. Deux titres du collège (Le Cid de Corneille et La cantatrice chauve d'Eugène Ionesco) et trois au lycée (La cantatrice chauve de nouveau, On ne badine pas avec l'amour d'Alfred de Musset et Le menteur de Corneille) offrent le visionnage gratuit des pièces entre janvier et juin. Magnard, de son côté, a bénéficié de la refonte ces deux dernières années des collections « Classiques & Contemporains » et « Classiques & Patrimoine ». « Cette catégorie d'ouvrages tend à devenir un mini manuel, en particulier au lycée où le baccalauréat est devenu une épreuve sur œuvre », indique Agnès Botrel, directrice de Magnard, qui publie chaque année entre 18 et 20 titres. Sur ce marché, très concurrencé, opèrent également Hachette Éducation (« Bibliocollège » et « Bibliolycée »), Actes Sud (« Les Ateliers »), Flammarion (« Étonnants classiques », « Librio », « GF »), Larousse (« Petits classiques » et en primaire avec « Mes premiers classiques »), Nathan (« Carrés classiques »), Hatier (« Classiques & Cie ») ou encore Le Livre de poche (« Les Classiques pédagogiques »). 

Yvan, Amélie et les autres 

Phénomène 2023 du rayon parascolaire avec ses livres de soutien en mathématiques allant de la 3^e à la terminale, Yvan Monka a publié chez Nathan quatre titres dont les ventes cumulées approchaient, début avril, les 75 000 exemplaires selon GFK. Ce professeur de maths et youtubeur (son compte est suivi par 2,5 millions d'abonnés) illustre avec succès l'hybridation des modes d'apprentissage et de révision, ainsi que le besoin d'incarner des propositions éditoriales. Il n'est pas le seul : autre « star » du rayon parascolaire, la professeure de français et fondatrice du site Commentairecompose.fr Amélie Vioux prête depuis 2020 son visage à la collection « Les cours d'Amélie Vioux » chez Hachette Éducation, là aussi avec d'importants niveaux ventes. La tendance n'a pas échappé aux éditeurs, nombreux à recruter des auteurs charismatiques, si possible dotés d'une forte communauté sur les réseaux sociaux. Dès ce mois de mai, Belin Éducation publie le titre hors collection Exceller sans (trop) travailler de l'étudiante influenceuse Claire Siguier, suivie par plus de 130 000 personnes sur TikTok et Instagram. L'éditeur complètera son offre en août avec trois titres dans la collection « Les clés d'une œuvre » en partenariat avec Romain Bougard, professeur de français et créateur de la chaîne YouTube « Un cours de 5 minutes ». Hatier mise de son côté sur Ton bac de français 2025 par Romain Boussot, enseignant et fondateur du site Mediaclasse. Magnard n'est pas en reste et annonce pour août Guide de survie au lycée d'Ange Sacchetti, alias Podcastteens, lycéen marseillais aux 700 000 abonnés sur TikTok et Instagram. 

Meilleures ventes Passe ton brevet d'abord 

Avec 37 titres référencés contre 29 l'année précédente, les cahiers de vacances dominent plus que jamais notre classement Livres Hebdo/GFK des meilleures ventes de livres parascolaires entre février 2023 et janvier 2024. Hachette Éducation avec « Passeport », mais aussi les séries « Jouer pour réviser et Sami et Julie » s'impose devant Nathan et ses cahiers « Nathan Vacances » et « Mon T'Choupi Vacances ». Les challengers Auzou et Magnard parviennent à placer chacun trois références dans un classement où figurent également 10 classiques pédagogiques, dont l'indéboulonnable pièce de théâtre Juste la fin du monde de Jean-Luc Lagarce (Flammarion), toujours premier. En référence, on retrouve les habituels La conjugaison pour tous (7^e) et Bescherelle poche conjugaison (21^e), tous les deux chez Hatier. Le seul changement notable concerne finalement la présence au 49^e rang d'un unique titre de préparation aux examens - catégorie absente du palmarès de l'an dernier -, Ma compil fiches brevet 3^e (Nathan). Après les annonces gouvernementales du choc des savoirs durcissant les conditions d'obtention du brevet, les collégiens se le tiennent pour dit : il va falloir bosser.