Le rapport annuel de GFK Entertainment et NielsenIQ BookData, dévoilé mardi 11 mars pour l'ouverture de la Foire du livre de Londres, laisse apparaître quelques grandes tendances sur les marchés du livre mondiaux à commencer par la bonne forme des ventes de fiction, genre qui enregistre des hausses de revenus significatives.
La fiction portée par la romance et la fantasy
Sur les 18 territoires analysés, 16 affichent une progression notable des ventes de livres de fiction. L’Inde (+30,7 %), le Mexique (+20,7 %), le Brésil (+16,4 %), l’Espagne (+12,0 %) et le Portugal (+11,4 %) se distinguent sur le segment par des hausses à deux chiffres. Ce dynamisme est sans surprise porté par le succès de la romance et la fantasy, boostés par la communauté BookTok sur TikTok. Colleen Hoover (It Ends with Us) et Freida McFadden (The Housemaid) figurent parmi les autrices les plus populaires à l'échelle mondiale, leurs ouvrages s’imposant dans plusieurs classements nationaux.
Dans le même temps, la non-fiction ne progresse que dans six pays, et de manière modérée. Le phénomène Atomic Habits de James Clear (en français Un Rien peut tout changer chez Larousse), paru en 2018, continue de dominer le segment, s’inscrivant dans le top 5 des meilleures ventes de non-fiction dans dix territoires, dont le Mexique et l’Espagne. La littérature jeunesse, bien que mitigée, enregistre des gains de revenus dans neuf marchés.
Inde, Mexique et Brésil
Près de la moitié des pays étudiés affichent une hausse globale de leurs revenus. L’Inde (+27,0 %), le Mexique (+12,6 %) et le Brésil (+10,4 %) enregistrent les plus fortes croissances, tandis que l’Espagne affiche une progression notable de +9,8 %. À l’inverse, la Nouvelle-Zélande (-6,6 %), l’Irlande (-5,3 %) et l’Australie (-3,1 %) accusent un repli significatif.
En France (-0,3 %) et au Royaume-Uni (-0,6 %), les baisses s’expliquent en partie par une diminution des volumes vendus : 315 millions d’exemplaires écoulés en France (-2,8 %), 195 millions au Royaume-Uni (-1,6 %).
Globalement, si le volume des ventes recule dans plusieurs régions, la hausse des prix contribue à limiter l’impact sur les revenus. En Afrique du Sud, une augmentation moyenne des prix de 8,0 % a permis de compenser la chute des ventes (-6,8 %).
À noter aussi que l’inflation des prix s’atténue dans plusieurs pays : en France, après une hausse de 4,8 % en 2023, elle s’établit à +2,6 % en 2024, avec un prix moyen des livres de 12,70 €. Au Royaume-Uni, la tendance se tasse également (+1,1 % contre +6,6 % l’an dernier), tandis qu’en Nouvelle-Zélande, les prix reculent de -3,6 % (22,09 NZ$ en moyenne).
Méthodologie
Cette analyse repose sur les données de ventes en points de vente physiques pour 2024, couvrant 18 marchés, dont la France, la Belgique, l’Espagne, l’Italie et le Royaume-Uni. Les résultats complets sont accessibles sur nielsenbook.co.uk et gfk-entertainment.com.
