Alors que le Netflix Book Festival, organisé en partenariat avec le Centre national du livre (CNL), se tiendra ce week-end au Ground Control, à Paris, Netflix et NielsenIQ BookData dévoilent les résultats d’une étude consacrée aux liens entre adaptations audiovisuelles et pratiques de lecture en France.
Portant sur la période 2017-2026, l’enquête analyse 58 programmes adaptés d’œuvres littéraires. Elle repose sur une étude quantitative menée auprès de 1 503 personnes âgées de 15 ans et plus, représentatives des acheteurs de livres en France. Pour chaque répondant, les pratiques d’achat et de lecture ont été étudiées sur une période de 12 mois. À travers cette étude, Netflix entend explorer deux volets : l’impact des créations audiovisuelles sur les ventes de livres et les habitudes de consommation.
Un lien direct entre adaptation et consommation de la lecture
Entre 2017 et 2026, 84,2 % des programmes étudiés sont associés à un pic de vente des livres dont ils sont issus, autour de leur sortie sur la plateforme. L’étude démontre qu’à court terme, la diffusion d’une adaptation qu’elle soit originale ou dérivée, « constitue un puissant déclencheur de curiosité littéraire » explique Netflix.
Lorsqu'un programme sort, 64 % des personnes s’intéressent au livre d’origine, 67 % achètent un livre, jusqu’à 84 % chez les moins de 24 ans et 73 % en parlent à leur entourage. « Loin de se substituer au livre, la consommation de streaming coexiste avec l’achat de livres », ajoute Netflix.
Entre consommateurs et consommatrices, les temporalités entre lecture et visionnage ne sont pas les mêmes. Si 48 % des lecteurs ou lectrices préfèrent lire le livre avant de regarder son adaptation, 32 % préfèrent le découvrir après.
Chez les grands acheteurs de livres, cette préférence pour la lecture en amont s'élève à 60 %. Le temps de ventes des livres s’intègre dans le long processus de sortie d’un programme adapté, qui comprend l’annonce de la sortie, le pré-lancement et enfin la sortie. Dans les librairies et autres grandes enseignes, les éditions avec la pastille « Netflix » en couverture, connaissent un pic qui se produit dans 83,3 % des cas.
Les moins de 25 ans, premiers bénéficiaires des adaptations
Alors que la lecture chez les moins de 25 ans a tendance à baisser, les adaptations audiovisuelles constituent une porte d’entrée vers la lecture pour les jeunes générations. Selon l’étude de Netflix et NielsenIQ BookData, 49 % des moins de 24 ans choisissent des livres en fonction des films et séries qu’ils ont regardés, soit un jeune sur deux.
À la sortie d’une adaptation, 84 % d’entre eux déclarent acheter le livre d’origine, contre 67 % de l’ensemble des répondants. La mention « Vu sur Netflix » pourrait également inciter 79 % des moins de 24 ans à découvrir un livre, contre 69 % sur l’ensemble du panel.
Entre 2017 et 2026, le nombre de programmes adaptés ne cesse d’augmenter. Les jeunes de moins de 35 ans souhaitent à 69 %, contre 57 % du panel, voir plus de programmes de ce genre. De plus, 78 % déclarent que le livre facilite les échanges avec les autres et permet une plus grande sociabilité.
« 13 Reasons Why », « Lupin » : quand Netflix booste les ventes de livres
Certaines adaptations Netflix ont eu un effet marqué sur les ventes de leurs œuvres originales. Selon l’étude, 13 Reasons Why figure parmi les cas les plus marquants. Environ 51 % des ventes cumulées du livre étudiées ont été réalisées au moment du lancement de la série.
D’autres œuvres ont également profité de leur passage à l’écran. Pour Ma vie avec les Walter Boys, environ 23 % des ventes cumulées ont été réalisées au lancement de l’adaptation. L’étude distingue les programmes qui ont permis à des livres jusque-là peu vendus de trouver leur public comme ces deux programmes mais aussi The Umbrella Academy, La Chronique des Bridgerton (saison 1), Heartstopper et Le Jeu de la dame, aux œuvres déjà bien installées, comme Lupin (partie 1) ou You (saison 1) qui ont bénéficié d’un nouvel élan de vente.
Ces passerelles entre les livres et l’écran seront au cœur du Netflix Book Festival avec des rencontres, des lectures et une bibliothèque éphémère.
