Avec 83,3 millions d’exemplaires vendus entre novembre 2017 et octobre 2018 (-1,2%), le marché du livre jeunesse représente 28% du marché du livre en France en 2018, selon l’étude que révèle l’institut Gfk sur le secteur à quelques jours du Salon du livre et de la presse jeunesse de Montreuil (28 novembre au 3 décembre).
 
Le livre jeunesse peut compter sur 13 millions d’acheteurs par an, dont la majeure partie (10,5 millions) destine leur panier moyen de 6 livres (environ 50€) à des cadeaux. 75% d’entre eux figure dans la tranche d’âge "parents" (30/50 ans) et "grands-parents" (50 ans et plus), assure l’étude.
 

Les albums et les livres de poche demeurent les incontournables du marché avec respectivement 22% (+1%) et 21% (-2%) des ventes en volumes. Suivent le segment des livres de coloriages et de jeux (12% / -9%), les livres en grand format (9% / -5%) et les ouvrages d’éveil (9% / - 11%), tous en déclin tandis que la bande dessinée jeunesse bénéficie d’un regain de 16% des ventes.

La thématique des émotions domine dans le Top 10 des livres illustrés avec, en tête, La couleur des émotions de Anna Llenas publié chez Quatre Fleuves en pop-up (2014) et en album (2017), suivi entre autres par Le loup qui apprivoisait ses émotions de Orianne Lallemand et Eléonore Thuillier (Auzou, 2017).
 

En bande dessinée, Astérix et la Transitalique, de Jean-Yves Ferri et Didier Conrad domine le classement GFK devant le 5^e volume des Carnets de Cerise de Chamblain et Joris (Soleil) et du 12^e volet de la série Les Sisters par Christophe Cazenove (Bamboo).

Côté grand format, l’étude révèle les succès des deux premiers tomes de Goal ! d’Antoine Griezmann (Michel Lafon, avec la collaboration d'Olivia de Dieuleveult et de Fabrice Colin) et des séries Journal d’un dégonflé de Jeff Kinney (vol. 1 et vol. 12, Seuil Jeunesse) et Frigiel et Fluffy de Frigiel (4 tomes chez Slalom).

En poche, J.K. Rowling est présente à quatre reprise dans le Top 10 avec les trois premiers tomes d'Harry Potter (Gallimard-Jeunesse) ainsi que la pièce de théâtre Harry Potter et l'enfant maudit. Elle reste l'auteure jeunesse la plus vendue, tous formats et segments confondus.