Sans explosion des ventes, La librairie des livres interdits de Marc Levy (Pocket) confirme son potentiel de rotation longue en intégrant le Top 20 des meilleures ventes de la semaine NielsenIQ Bookdata / Livres Hebdo, deux mois après sa sortie.
Un tirage à près de 200 000 exemplaires
Un an après sa parution en grand format chez Robert Laffont, qui avait connu un tirage initial de 240 000 exemplaires et s’est écoulé à 177 000 exemplaires (plus 20 000 pour la version collector sortie en décembre 2024), l'édition poche s'inscrit dans une mécanique de longue traîne, avec des ventes qui ont dépassé les 15 000 exemplaires lors de la semaine de Noël, soit cinq fois plus qu’en première semaine de parution après le 6 novembre.
Avec à ce jour des sorties de caisses à 77 000 copies, selon les données NielsenIQ Bookdata partagées par l’éditeur, La librairie des livres interdits est en forte progression par rapport au précédent titre de Marc Levy, La symphonie des monstres (+52%). Le tirage est de 196 000 exemplaires, annonce par ailleurs Pocket.
Sans aucun doute, le titre a pu profiter du flux d'achats de fin d'année, se glissant dans les paniers comme « cadeau complémentaire » ou lecture de vacances hivernales. À 10 euros pile, il coche la case du prix psychologique rond, facilitant la décision d'achat impulsif.
Il a également bénéficié d’une campagne d’affichage d’envergure en gares avec une visibilité nationale sur plus de 200 écrans, « un affichage évènementiel XXL », des campagnes digitales et d'un soutien en points de vente avec des PLV pleines.
Un livre qui parle aux libraires
Mais au-delà du prix et de la stratégie promotionnelle, le titre peut également compter sur un pitch qui fonctionne. Contrairement aux thrillers sentimentaux habituels de Marc Levy, La Librairie des livres interdits met en scène Mitch, un libraire américain condamné pour avoir diffusé des ouvrages censurés. Cet hommage explicite à la profession constitue un levier de prescription unique : le livre parle aux libraires autant qu'il parle des libraires.
La thématique de la censure, particulièrement d'actualité outre-Atlantique, élargit également le lectorat potentiel au-delà du socle fidèle de l'auteur. Les lecteurs sensibles aux enjeux de liberté d'expression et de résistance culturelle peuvent s'identifier au propos, donnant au titre une dimension « feel-good engagé » propice aux coups de cœur.
S'il est encore loin de retrouver le niveau de ses meilleures ventes dans les années 2000, l’auteur livre un produit éditorial cohérent, adapté aux attentes d'un marché poche structurellement sous tension. Pour le réseau de vente, l'équation est claire : rotation régulière assurée par la notoriété de l'auteur, prescription facilitée par un sujet porteur, et risque d'invendu limité. La Librairie des livres interdits coche les cases d'un fonds stratégique qui pourrait tenir jusqu’aux fêtes prescriptrices du printemps, telles que la fête des mères.
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