Cette nouvelle structure, basée dans les bureaux londoniens de l'éditeur, publiera à la fois des traductions et des œuvres originales d'auteurs chinois anglophones. Elle sera lancée avec la publication des œuvres complètes de Tang Xianzu, que la maison présente comme "le Shakespeare chinois".
Une annonce qui s'inscrit dans le contexte particulier de cette Foire internationale de Pékin, où les discussions ont beaucoup porté sur la volonté de la Chine de censurer Cambridge university Press. Le directeur exécutif de Bloomsbury, Richard Charkin, mis à l'honneur par l'événement pour sa contribution à la promotion mondiale de l'édition chinoise, a déclaré croire "que l'édition chinoise a un avenir radieux", tout en notant qu'"il y a des obstacles à affronter aux Etats-Unis, en Chine et à Londres la distribution, le financement et la liberté d'échanger des livres et des idées".
Richard Charkin a été président de l'Union internationale des éditeurs, un organisme qui lutte contre la censure, promeut le droit d’auteur et la liberté de publier. C'est sous son mandat que la Chine a adhéré à l'association.
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