Vivendi a annoncé mardi 31 mars la finalisation de l'acquisition du pôle luxe de Prisma Media, ambition révélée lors de la dernière présentation des résultats du groupe contrôlé par la famille Bolloré. L'opération porte sur cinq marques : la licence française de Harper's Bazaar, Côté Maison, IDEAT, MilK et The Good Life. Ces titres sont regroupés au sein d'une nouvelle filiale baptisée V Collection, dirigée par Clément Pelletier, nommé directeur exécutif.
Simultanément, Vivendi SE a pris une participation de 13,58 % dans Prisma Group, société holding de Prisma Média, via une augmentation de capital en numéraire, ouvrant la voie à des coopérations entre les deux entités.
Une histoire en trois actes
L'opération referme une boucle. C'est Vivendi lui-même qui avait constitué ce pôle luxe, alors que Prisma Media était encore sa filiale à 100 %. La licence française de Harper's Bazaar avait été obtenue en février 2023, suivie la même année par l'acquisition de 51 % du capital de MilK, puis par les sociétés éditant Côté Maison et IDEAT. En 2025, après la sortie de Vivendi du capital, de nouvelles formules des titres IDEAT et The Good Life avaient encore étoffé l'ensemble, désormais détenu par Louis Hachette Group.
Car entre-temps, la cartographie capitalistique avait été bouleversée. En décembre 2024, Vivendi avait apporté Prisma Media à Louis Hachette Group, la structure holding créée pour chapeauter à la fois Prisma Media et Lagardère SA, dont Vivendi était actionnaire minoritaire. Ce montage avait mécaniquement fait sortir l'intégralité de Prisma, pôle luxe inclus, du périmètre de Vivendi.
Pour Louis Hachette Group, la cession du pôle luxe traduit une priorité stratégique claire dans un contexte de transformation rapide des modèles économiques médias. Arnaud Lagardère, président de Prisma Media, a estimé dans un communiqué que « la cession du Pôle luxe permet de recentrer le portefeuille de Prisma Média sur son cœur historique afin de renforcer son leadership sur le Féminin, la Télé, la Découverte, l'Économie et le People. Cette clarification du périmètre stratégique doit également nous permettre d'accélérer sur la vidéo, les formats sociaux et l'IA générative pour adapter notre modèle dans un marché en transformation rapide », a-t-il ajouté. Louis Hachette Group, qui détient 66,29 % de Lagardère SA, dont Lagardère Publishing (Hachette Livre), affichait en 2025 un chiffre d'affaires de 9,619 milliards d’euros.
Pour Vivendi, la reprise de ces actifs s'inscrit dans une logique éprouvée : repositionner stratégiquement des marques à fort potentiel. Le groupe revendique explicitement le précédent GameLoft, filiale de jeux vidéo transformée d'un éditeur mobile en acteur multiplateforme (console, PC, mobile). La même méthode - repenser le modèle, développer les marques, jouer sur les écosystèmes - est désormais appliquée au luxe. Arnaud de Puyfontaine, président du directoire de Vivendi et président de V Collection, a souligné dans un communiqué distinct que « les univers du haut de gamme constituent un levier de croissance stratégique, caractérisé par des codes propres, des temporalités longues et des audiences à forte valeur ».
Clément Pelletier, une double culture édition et presse
Le choix de Clément Pelletier comme directeur exécutif de V Collection n'est pas fortuit. Passé par Emap et Mondadori, il avait rejoint Vivendi en 2015 comme directeur de cabinet d'Arnaud de Puyfontaine, avant de devenir directeur du développement et membre du comité exécutif d'Editis. Lors de la cession d'Editis, il était retourné dans le giron de Vivendi pour travailler à de nouvelles opportunités de développement, dont ce dossier. Sa double culture édition et presse magazine constitue le profil recherché pour piloter des marques qui, comme Harper's Bazaar ou IDEAT, relèvent autant de l'univers du livre que de celui de la publicité luxe. « Le portefeuille de V Collection se compose de marques prestigieuses, incarnées par des personnalités de grand talent et servis par des équipes estimées et reconnues, a-t-il déclaré. J'aborde avec enthousiasme et détermination cette nouvelle mission pour accroître le rayonnement de ces marques emblématiques auprès de nos annonceurs et de nos lecteurs ».
Les premières orientations concrètes de développement de V Collection sont attendues dans les prochains mois.
