Née en janvier dans le giron de l'Alliance biblique française, une association interconfessionnelle dont la branche éditoriale, Biblio, édite de nombreuses versions de la Bible, ThéoDiff est une structure de diffusion dédiée aux éditeurs religieux. Biblio, distribuée par MDS, diffusait elle-même ses titres depuis plusieurs années et proposait ponctuellement à des éditeurs extérieurs tels Le Cerf ou Excelsis de diffuser certains de leurs ouvrages dans les réseaux spécialisés. Mais, « il y a peu, nous avons senti qu'il y avait des besoins dans ce secteur et nous nous sommes officiellement lancés en tant que diffuseur à part entière pour les éditeurs religieux », explique Jonathan Boulet, le directeur de ThéoDiff. Mame (Média Participations) un des plus gros acteurs du secteur religieux, est le premier client du jeune diffuseur. L'éditeur diffusé et distribué par les structures commerciales et logistiques de son groupe, Média diffusion et MDS, a souhaité faire appel à un outil de diffusion complémentaire et spécialisé pour affronter les difficultés du marché.

« Il est nécessaire d'être qualifié pour bien travailler les réseaux spécialisés : il faut une bonne connaissance des différents courants religieux, mais aussi des savoirs bibliques et théologiques », plaide le diffuseur. ThéoDiff dispose d'une équipe de trois représentants en métropole et deux dans les Dom-Tom, épaulés par un poste de service client. S'il intervient dans les librairies généralistes ainsi que les Fnac ou les Cultura, le diffuseur religieux a axé son activité sur les points de vente spécialisés, « l'équivalent des librairies de premier niveau pour nous », s'amuse Jonathan Boulet. ThéoDiff visite régulièrement 450 points de vente en métropole. Il est en discussion avec cinq éditeurs qui envisagent de faire appel à ses services. « Nous sommes en train de regarder la complémentarité des titres proposés pour réussir à bâtir un catalogue complet : l'objectif est que le représentant n'ait pas d'ouvrages qui se concurrencent et qu'il puisse offrir une large gamme, de la jeunesse, à la littérature ou à la catéchèse », explique Jonathan Boulet. Deux nouveaux représentants devraient être embauchés prochainement.