Kube, entreprise spécialisée dans les « box livres », financera cette année trois projets de libraires grâce à la vente de ses calendriers de l’Avent littéraires. Pour chaque exemplaire vendu, cinq euros sont prélevés puis reversés à des libraires, répartis selon le vote des lecteurs.

Les projets retenus doivent répondre à plusieurs critères : être déjà lancés et viser à créer du lien autour du livre. Les candidatures ont été proposées soit directement par les librairies, soit par des lecteurs.

Le principe est simple : une cagnotte est constituée à partir des ventes, puis les clients votent pour leur projet favori parmi trois propositions. Les fonds sont ensuite répartis de manière progressive : 50 % pour le projet arrivé en tête, 30 % pour le deuxième et 20 % pour le troisième.

Trois projets sélectionnés :

•   Marie, de la librairie La Mare aux Livres : ouverture d’une librairie généraliste en zone rurale, avec financement destiné à l’enrichissement du fonds et à l’organisation de rendez-vous mensuels.

•     Léa, de la librairie Les Gamineries : développement d’une librairie jeunesse inclusive, avec financement d’une sélection d’ouvrages axée sur l’inclusivité (notamment pour les enfants présentant un handicap) et l’aménagement d’un espace adapté aux familles.

•     Marina, de la librairie L’Esprit Vif : organisation d’un cycle « 20 auteurs » pour les 20 ans de la librairie, incluant rencontres, dédicaces et événements en ligne.

Un lien étroit avec les libraires

Pour Margaux Henin-Nichanian, responsable des librairies chez Kube, cette initiative s’inscrit dans une volonté de « soutenir les librairies de manière différente ». L’entreprise s’appuie aujourd’hui sur un réseau de 400 partenaires, dont 190 indépendants. Ce dispositif s'est créé dans un contexte incertain pour le secteur culturel, notamment à l’approche des élections municipales, qui peuvent fragiliser certains projets locaux.

Fondé en 2015 par Samuel Cinamonti, Aurore Choanier et Anthony Darquey, Kube propose chaque mois des box littéraires personnalisées. Le concept repose sur une sélection effectuée par des libraires, à partir des goûts des lecteurs. « Chaque lecteur reçoit un conseil sur-mesure par un libraire », souligne Margaux Henin-Nichanian, mettant en avant une volonté de « valoriser l’expertise des libraires ».

Les libraires partenaires rédigent ainsi des recommandations personnalisées et accompagnent les lectures : « C’est une manière d’exercer leur métier différemment », souligne Margaux Henin-Nichanian. Un modèle qui séduit particulièrement en région, dans les zones rurales où l’accès aux librairies peut être limité, voire inexistant, ou avec une offre qui ne répond pas à des demandes précises. L’objectif, selon Kube, est aussi d’élargir le public des librairies.

En parallèle, l’entreprise développe des outils pour accompagner les libraires indépendants : une revue mensuelle consacrée à l’actualité du secteur, le partage d’initiatives sur ses réseaux sociaux, ainsi qu’un podcast donnant la parole aux professionnels. Des supports physiques, comme des marque-pages ou des étiquettes « coup de cœur », sont également proposés.

L'offre se diversifie

L’an dernier, Kube a lancé un calendrier de l’Avent dédié à la romance, en partenariat avec Hugo Romance. Deux formats coexistent désormais : une version généraliste et une version thématique. « La romance est un genre important avec une communauté de lecteurs avides de découvertes », observe Margaux Henin-Nichanian. Selon l’entreprise, les préventes de l’édition précédente se sont écoulées rapidement, y compris lors d’une remise en vente en octobre.