Après un premier déploiement aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada fin 2024, Amazon ouvre son catalogue de livre audio Audible à sa clientèle abonnée à Amazon music. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie visant à diversifier les contenus disponibles sur la plateforme et contrer l’expansion de Spotify sur ce marché en croissance.
Un marché en pleine expansion
Le marché des livres audio connaît une croissance rapide, porté par l’essor du numérique et des habitudes d’écoute en mobilité. En France, le secteur a progressé de 25 % en 2023, selon le Syndicat national de l’édition. En intégrant le vaste catalogue d’Audible – plus de 850 000 titres – à son abonnement musical, Amazon Music Unlimited devient une plateforme hybride mêlant musique, podcasts et désormais littérature audio.
Un levier pour attirer et fidéliser les abonnés
L’offre d’Amazon Music Unlimited, facturée 10,99 € par mois, permet aux abonnés d’écouter un livre audio par mois sans coût supplémentaire. Cette initiative pourrait renforcer la fidélisation des clients en leur offrant un service plus complet sans augmentation tarifaire immédiate. Par ailleurs, en proposant des productions exclusives comme "1984" lu par Lambert Wilson ou encore des best-sellers populaires, Amazon vise à séduire un large public, des amateurs de littérature aux passionnés de musique.
Une concurrence accrue dans le streaming
Avec cette expansion, Amazon se positionne face à des acteurs spécialisés comme Audible lui-même, qui propose une offre distincte d’abonnement, ou Kobo et Storytel. La concurrence s’intensifie également avec Spotify, qui a récemment intégré une offre de livres audio à son abonnement Premium dans certains marchés.
En capitalisant sur son écosystème et la complémentarité entre Amazon Music et Audible, Amazon mise sur une diversification de l’écoute et une montée en valeur de son service. Cette évolution illustre une tendance plus large : le streaming ne se limite plus à la musique, mais devient une plateforme globale de divertissement audio.
