La maison d’édition jeunesse Auzou lance une opération nationale de promotion de la lecture pour la rentrée 2026 : offrir un livre de sa collection « Les Héros du CP » à tous les enfants entrant en classe de CP. Intitulée « La lecture, c’est ton super-pouvoir ! », cette initiative vise à encourager le goût de la lecture dès les premières années de scolarité, dans un contexte marqué par la baisse du temps consacré aux livres chez les plus jeunes.

Pour Gauthier Auzou, président du groupe Auzou interrogé par Livres Hebdo, l’enjeu est clair : « Il faut que nos enfants sachent lire et prennent du plaisir à lire. C’est notre mission d’éditeur », souligne-t-il, rappelant également l’action de l’association Lire Demain, que le groupe mobilise dans les établissements scolaires.

Une distribution exclusivement via les librairies

Pour mener à bien cette campagne, Auzou a choisi de s’appuyer sur un réseau de librairies partenaires. Plus de 1 200 points de vente sont déjà mobilisés sur l’ensemble du territoire, un chiffre qui pourrait encore augmenter. « On ne refuse aucune librairie qui souhaiterait participer à l’opération », précise Gauthier Auzou, qui voit dans ce dispositif un moyen de renforcer le rôle des libraires dans la chaîne du livre. Les familles seront invitées à se rendre en magasin pour récupérer l’ouvrage offert.

La distribution débutera à partir du 25 juin et se poursuivra jusqu’à épuisement des stocks, soit plus de 100 000 exemplaires imprimés. L’éditeur n’exclut pas une augmentation du tirage afin que « tous les enfants puissent partir en vacances avec un livre ». Pour accompagner cette initiative, une campagne de communication sera déployée dans 43 villes avec environ 2 600 panneaux d’affichage, entre fin juin et début juillet.

Un investissement de plus de 250 000 euros

L’opération représente un investissement global estimé à plus de 250 000 euros, incluant l’impression des ouvrages, la communication et l’affichage. Un coût assumé par la maison d’édition, qui ne bénéficie d’aucune subvention publique. « On n’a jamais eu de subvention, on est très mauvais pour ça », ironise son président.

Au-delà de l’aspect financier, l’initiative s’inscrit dans une volonté de rapprocher l’éditeur de son réseau de libraires et de soutenir un marché du livre jugé difficile.

Une collection pensée pour les premiers lecteurs

Si cette campagne s’inscrit dans une logique de promotion de la lecture, elle reflète aussi l’ancrage historique de l’éditeur dans les ouvrages éducatifs. Le groupe rappelle que le parascolaire représente une part limitée de son activité, « moins de 10 % du chiffre d’affaires », mais qu’il constitue un segment structurant de son identité. « Mon père avait développé le dictionnaire Auzou, ça fait partie de notre ADN », souligne Gauthier Auzou. L’éditeur insiste également sur son expertise dans les cahiers de vacances et de soutien scolaire.

Dans ce paysage, la collection Les Héros du CP occupe une place centrale. Lancée en 2020 et forte d’une quarantaine de titres, elle est aujourd’hui présentée comme « leader du groupe sur le segment des premières lectures ». « C’est une collection qui nous ressemble, ludique et pédagogique », résume Gauthier Auzou.

Le livre offert, Le Trésor des pirates, est issu de la collection « Les Héros du CP », écrite par un ancien enseignant, Maxime Gillio, et illustrée par Joëlle Dreidemy. Structuré en quatre niveaux progressifs, l’ouvrage met en scène trois jeunes personnages dotés de « super-pouvoirs » leur permettant de résoudre des situations du quotidien. Si le livre offert est une édition spéciale, il s’agit bien d’un ouvrage à part entière, destiné à être prochainement commercialisé en librairie dans une version légèrement remaniée.

Un pari sur le long terme

Avec cette première opération nationale d'ampleur, Auzou espère inscrire son initiative dans la durée. Un bilan sera réalisé à l’issue de l’opération afin d’en mesurer l’impact et d’envisager une reconduction annuelle. « Si nous sommes soutenus par des partenaires institutionnels, cela nous permettra de faire encore plus », confie Gauthier Auzou.