YouTube est aujourd’hui une plateforme incontournable pour la diffusion de contenus, y compris dans le secteur du livre. Une réalité qui a poussé, cette année encore, la foire du livre jeunesse de Bologne, du 31 mars au 3 avril, à s'ouvrir aux nombreux outils qu’offre le digital pour les éditeurs. 

Fondateur d'AuxMode, entreprise de distribution de contenu en ligne se spécialisant dans la monétisation d’IP volées, le Canadien Adam Rumanek est l'auteur du livre autoédité en 2015 How to make money on YouTube (Comment gagner de l’argent sur YouTube). À Bologne, il a partagé ses bonnes pratiques pour utiliser la plateforme de Google.

Loin de se limiter à un simple espace de partage de vidéos, YouTube s’impose aujourd'hui comme un levier stratégique pour les éditeurs souhaitant accroître leur audience et développer de nouveaux relais de monétisation, a-t-il ainsi rappelé.

L’évolution des usages médiatiques a fait de YouTube un acteur central du développement de contenu, notamment dans l’univers jeunesse, selon Adam Rumanek. Les jeunes publics consomment massivement des vidéos, qu'il s'agisse d’animations, d’histoires racontées ou de critiques littéraires. Pour les éditeurs, cette plateforme représente donc une occasion unique d'atteindre un public plus large, d’engager une communauté et de prolonger la vie de leurs publications.

Comment optimiser sa présence sur YouTube

Adam Rumanek insiste sur plusieurs points clés pour une stratégie efficace sur YouTube :

• La régularité et la création de contenus : YouTube fonctionne sur un principe d’alimentation continue. Publier régulièrement du contenu est indispensable pour maintenir l’intérêt des abonnés et optimiser la visibilité des vidéos.

• L’adaptation des contenus existants : Les éditeurs peuvent tirer parti de leurs livres en proposant des lectures filmées, des extraits narrés ou encore des versions animées de certaines publications. Le doublage dans plusieurs langues est également un levier efficace pour toucher de nouveaux marchés et permet de nourrir le plateforme lorsqu'on est à court de créations.

• L’interaction avec la communauté : L’engagement des abonnés est un facteur déterminant pour le succès d’une chaîne. Encourager les commentaires, répondre aux interactions et favoriser la discussion permet de créer une véritable communauté autour de ses contenus.

• Les collaborations stratégiques : Travailler avec des influenceurs, des critiques littéraires ou d’autres créateurs de contenu permet d’accroître la portée de ses vidéos. Ces collaborations peuvent prendre la forme de vidéos conjointes, de critiques sponsorisées ou de mises en avant croisées.

1. Comment monétiser sa présence sur YouTube ?

   Si YouTube propose un système de rémunération publicitaire, celui-ci est plus restreint pour les contenus destinés aux enfants. Cependant, d’autres solutions existent pour générer des revenus :

   • Le merchandising et l'affiliation : Il est possible de lier sa chaîne à une boutique en ligne (Amazon, impression à la demande, etc.), permettant aux spectateurs d’acheter directement les livres présentés.
   • Les partenariats et placements de produits : Collaborer avec d’autres marques ou influenceurs peut apporter des opportunités financières tout en augmentant la visibilité de la chaîne.
   • Les abonnements et contenus exclusifs : Certains éditeurs proposent des contenus premium (lectures intégrales, interviews exclusives d’auteurs) accessibles via des abonnements payants.

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Propriété intellectuelle et protection des contenus

YouTube représente néanmoins un enjeu majeur en matière de protection des droits d’auteur. De nombreux contenus sont réutilisés ou reproduits sans autorisation. Des outils de fingerprinting permettent d’identifier et de signaler les vidéos non autorisées, mais une veille régulière reste essentielle pour préserver ses droits, rappelle Adam Ruminek.

En intégrant YouTube à leur stratégie, les éditeurs peuvent non seulement accélérer la diffusion de leurs ouvrages, mais aussi renforcer leur relation avec les lecteurs et explorer de nouvelles sources de revenus. La clé du succès, selon l’expert, réside dans la constance, l’interaction avec la communauté et une approche stratégique adaptée aux usages du public cible.