Créée en 1919 sous le nom « La Procure du clergé et des œuvres catholiques », la librairie La Procure a longtemps été identifiée exclusivement à sa spécialité religieuse. Pourtant, les références chrétiennes ne représentent aujourd'hui que 30 % de ses ventes, témoignant d'une diversification réussie vers la librairie générale. C'est précisément ce décalage entre perception et réalité que la campagne 2024 a cherché à corriger.

« À La Procure, on s'intéresse à tout, même à ce qui n'est pas très catholique »

Après un travail collaboratif impliquant tous les cadres de l'entreprise, La Procure a développé une nouvelle signature de marque avec l'agence W Conran Design, articulée autour des notions de don et de soin. Le message central, volontairement provocateur, résume parfaitement cette stratégie : « À La Procure, on s'intéresse à tout, même à ce qui n'est pas très catholique ». Cette formule, déclinée en quatre visuels distincts, assume avec humour l'héritage religieux tout en affirmant son ouverture.

La campagne a été déployée du 15 septembre au 23 novembre 2024 avec de l'affichage de rue, des encarts médias et des leviers digitaux géolocalisés (bannières réseaux sociaux et SMS). Avec 836 401 impressions et 16 196 clics pour un budget net de 5 000 euros, la campagne présente un coût par mille (CPM) de six euros. Pour le relais sur le terrain, des distributions de catalogues, marque-pages et même cafés (« À La Procure on change l'eau en café »), ont particulièrement séduit de nouveaux clients qui n'auraient pas franchi spontanément la porte.