"2016 sera l’année de la réaffirmation de notre engagement dans le livre, annonce Coralie Piton, directrice du livre et de la stratégie de la Fnac. C’est un produit capital dans notre modèle car il est non seulement un vecteur d’image et de trafic, mais aussi de stabilité économique par rapport aux autres produits." Outre le lancement du Forum Fnac Livres, manifestation littéraire organisée du 1er au 4 septembre prochain au Carreau du Temple, à Paris (3e), avec une centaine d’auteurs (1), l’enseigne annonce le développement dans ses magasins d’un nouveau concept de librairie. "Historiquement, la Fnac a contribué à désacraliser le livre et à le rendre plus accessible. Mais depuis, cette approche a fait école et n’est plus différenciante, poursuit Coralie Piton. Aussi voulons-nous, aujourd’hui remettre le livre en majesté dans nos magasins. Cela se traduira par une modernisation de notre merchandising : évolution des couleurs, de la charte graphique, mais aussi du mobilier afin de mieux valoriser les choix de nos libraires… Nous voulons théâtraliser le livre et les différents univers de lecture, notamment en les différenciant." Le nouveau concept ne sera toutefois vraiment dévoilé que fin mars ou début avril au sein du magasin pilote de Vélizy, en région parisienne, avant d’être déployé tout au long de l’année dans les magasins les plus grands.
Désireuse aussi de conforter sa position dans le livre numérique, la Fnac a acquis, au début de l’année, 50 % du capital d’Izneo et a étendu son partenariat avec Kobo en Espagne. Enfin, dans le cadre de son modèle omnicanal, elle entend accélérer ses ouvertures de magasins avec 15 nouveaux points de vente en 2016 en France, dont trois ont déjà ouvert à Nemours, Dinard et Saint-Marcel (Eure).
Parallèlement, le groupe dirigé par Alexandre Bompard voit son projet de rachat de Darty menacé par l’annonce d’une possible contre-offre menée par Conforama. Si cette dernière doit encore être confirmée, des rumeurs évoquent déjà l’hypothèse d’une contre-offensive de la Fnac, que celle-ci pourrait conduire avec un partenaire. Clarisse Normand
(1) Voir "La Fnac lance son salon du livre" sur Livreshebdo.fr.
