By Jove ! 73 ans après leur création, Blake et Mortimer n'ont jamais été aussi modernes. Par sa créativité, son ampleur et la diversité des moyens qui ont été mobilisés pour en assurer la promotion et celle de son univers, le 26e album, Le dernier Pharaon, dessiné par François Schuiten sur un scénario de Jaco Van Dormael, Thomas Gunzig remporte le Trophée de l'édition dans la catégorie communication. Dargaud (Média-Participations) a su déployer une communication à 360°, multipliant les supports, les lieux et les contenus pour créer l'événement
Le 9e art a repris les codes du 7e. Les personnages fictifs d'Edgar P. Jacobs sont devenus des stars. Les trains Thalys et les tramways de Bruxelles se sont mis aux couleurs de la BD et ont fait la promotion sur leurs sites web. Les héros de papier se sont animés dans une bande-annonce pour les cinémas MK2 et pour Allociné, réalisée par l'un des auteurs, le cinéaste Jaco Van Dormael. Même la campagne d'affichage pastiche celle d'un film (134 gares franciliennes).
Consacrant leur notoriété, Dargaud a organisé un cycle de conférences très sérieuses, notamment celle donnée au Palais de justice de Bruxelles, permettant à Philip Mortimer d'être en une du Journal des Tribunaux et du journal du jeune barreau, Le Périodique. Plusieurs expositions ont investi les musées bruxellois et parisiens - comme aux Arts et métiers avec la Scientifiction, offrant un nouveau regard sur la série - et les festivals (Amiens, Lyon).
Avec son titre égyptien, l'éditeur et le quotidien Le Soir ont imaginé une croisière sur le Nil pour motiver le lecteur. Des partenariats médias ont aussi été signés avec France Inter et Le Parisien pour s'assurer une visibilité dans la presse. Des encarts publicitaires ont été achetés dans Les Cahiers de la BD, Le Parisien/Aujourd'hui en France, Le Soir, L'Express et Livres Hebdo.
La communication a aussi intégré le domaine éditorial avec une édition bibliophile cartonnée et des ex-libris numérotés pour les Cultura (1 200 exemplaires), Slumberland et BD Fugues (100 chacun) et les Fnac (400). À destination du grand public, Dargaud a aussi édité 3 000 cartes postales pour Livre Paris. Sur le web, la vidéo teasing a été vue 12 500 fois. Des stories sponsorisées ont été mises en place, en plus de contenus éditoriaux créés spécifiquement.
