Il y a huit ans, la librairie généraliste amiénoise inventait Color-i, une enseigne consacrée au matériel de beaux-arts, à l’encadrement et aux loisirs créatifs installée sur 600 m2 au premier étage du magasin. Aujourd’hui, Martelle récidive et crée une nouvelle marque pour les enfants, « Passeur de rêves ». Le projet, longtemps associé à la librairie spécialisée jeunesse d’Amiens, Page d’encre, qui s’est retirée au dernier moment, s’est finalement implanté le 25 novembre en plein cœur du rez-de-chaussée de Martelle et se veut «une librairie spécialisée au cœur de la librairie généraliste, explique Françoise Gaudefroy, qui dirige Martelle avec sa sœur, Anne. Ce secteur est d’une telle richesse qu’il nécessite en effet un espace propre, clairement identifié par un nom, un logo, des animations et des moyens de communications particuliers. Plus globalement, nous souhaitons aussi montrer, par ce biais, que nous avons une expertise dans chaque secteur que nous proposons. » Sur 150 m2, Passeur de rêves réunit donc 8 600 titres et 20 000 volumes en littérature jeunesse et adolescente. Placé à côté de la littérature adulte, dont l’agencement a également été repensé et l’assortiment enrichi, il a pour but « d’accompagner l’enfant et l’adolescent vers l’âge adulte », précise encore Françoise Gaudefroy. La codirectrice espère ainsi faire progresser de 10 % environ le chiffre d’affaires des deux secteurs, qui pèsent à eux deux presque un quart du CA total livre de Martelle, soit 5 millions d’euros en 2012. C. Ch.
