Le rapport de Cowen and co, paru lundi 11 octobre, concernant le marché du livre numérique, indique que l'iPad d'Apple a profité à la librairie de son concurrent, le Kindle store d'Amazon. Ce dernier devrait enregistrer une croissance de 195% en 2010, avec un chiffre d'affaires cumulé de 701 millions de $.

Selon le groupe financier new yorkais, les ventes de la tablette d'Apple ont dynamisé les téléchargements de livres sur la boutique Kindle, qui offre le plus grand nombre de livres actuellement.

Un utilisateur sur cinq du Kindle store ne possède pas de lecteur Kindle. Selon le sondage effectué par Cowen and co, 31% des propriétaires de l'iPad disent utiliser plus souvent le Kindle store que l'iBookstore d'Apple. Parmi les grands lecteurs (ceux qui lisent plus de 25 livres par an), ce taux monte à 44% (contre 47% qui préfèrent l'iBookstore).

Pour l'année 2010, le rapport évalue la part de marché des livres numériques à 5% pour Apple, et à 76% pour Amazon. En 2015, toujours selon cette étude, Amazon restera majoritaire (51%) et Apple minoritaire (16%).

Apple revendique 4,5 millions d'iPad vendus dans le monde depuis sa commercialisation. Amazon espère franchir le cap des 5 millions de Kindle, vendus essentiellement sur les territoires anglo-saxons.

La multiplication des tablettes améliorerait la croissance de la Kindle store, qui a opté pour une stratégie "ouverte" en développant son application à différents supports.