Depuis plus de 60 ans, l’École des Loisirs défend l’idée que les histoires participent à la construction des enfants et aux liens entre générations. Après avoir créé en 2025 la Fondation École des Loisirs, qui vise à soutenir les initiatives favorisant l’accès à la lecture pour les jeunes, la maison d’édition jeunesse veut aujourd’hui rappeler cette conviction avec « Ça va faire des histoires ! », une nouvelle campagne nationale de promotion de la lecture. Déployée sur différents médias avec plusieurs partenaires, l’initiative invite à considérer la lecture comme un rendez-vous du quotidien plutôt que comme une activité réservée à l’école.
La campagne intervient alors que les pratiques de lecture des jeunes restent fragilisées. Selon l’étude 2026 du Centre national du livre (CNL), réalisée auprès de 1 500 jeunes de 7 à 19 ans, 81 % lisent pour leurs loisirs, un chiffre stable par rapport à 2024. Mais le décrochage s’accentue à l’adolescence : plus d’un tiers des 16-19 ans déclarent ne pas lire du tout.
La lecture comme « prescription » familiale
Pour sa campagne, l’École des Loisirs choisit de détourner avec humour et tendresse les codes de la prévention et de la santé. Affiches, prescriptions et ordonnances deviennent des supports pour recommander des histoires à lire et à partager. Le principe est de rappeler que lire est un moment de partage entre les enfants et les adultes, au même titre qu’un rendez-vous régulier chez le médecin.
L’initiative donne notamment la parole aux premiers concernés. Une websérie réalisée avec Pymalionne permet à des enfants de raconter face caméra leur rapport aux histoires, à la lecture et aux moments partagés avec les adultes. La campagne entend ainsi déplacer le discours habituel sur la lecture en laissant les enfants expliquer eux-mêmes ce que les histoires représentent pour eux.
Un autre dispositif a été imaginé par l’École des Loisirs. Les rôles s’inversent, c’est aux enfants de prescrire des histoires à leurs parents. Selon les besoins du moment, ils peuvent leur recommander une lecture, comme une ordonnance destinée à « soigner l’imaginaire ». Une manière ludique de faire entrer le livre dans les habitudes familiales et de transformer la lecture en rituel.
Selon le CNL, si 89 % des jeunes déclarent avoir déjà bénéficié d’une histoire lue par leurs parents, la lecture partagée régulière a diminué en dix ans. En 2026, 18 % des jeunes affirment que leurs parents ne lisent pas de livres eux-mêmes, contre 7 % en 2016.
Redonner du temps aux histoires
La campagne cherche également à répondre à une concurrence devenue centrale dans les loisirs des jeunes, celle des écrans. D’après l’étude 2026 du CNL, les jeunes consacrent en moyenne 18 minutes par jour à la lecture de livres, contre 3 h 01 aux écrans, hors lecture numérique et livres audio. À 16-19 ans, le temps passé devant les écrans dépasse même cinq heures quotidiennes.
Pour l’École des Loisirs, l’enjeu n’est donc pas seulement d’inciter les enfants à ouvrir davantage de livres, mais de réinstaller les histoires dans les habitudes quotidiennes. La campagne sera ainsi accompagnée de différents rendez-vous avec les libraires partenaires de la maison d’édition, afin de faire vivre cette démarche dans la durée.
Prévue jusqu’à l’été 2027, « Ça va faire des histoires ! » entend ainsi multiplier les occasions de remettre la lecture au centre de la vie familiale, en défendant une idée simple selon laquelle la lecture est un véritable temps de partage qui mérite, lui aussi, sa place dans le quotidien.
