YVETOT

Rebaptisée La Buissonnière, la librairie d’Yvetot affiche son indépendance. "C’est un pari mais aussi une preuve de confiance en l’avenir", annonce Manuel Hirbec, dirigeant avec Betty Duval-Hubert de l’établissement repris en 2010 à son fondateur, Matthieu de Montchalin. Ce dernier avait baptisé la librairie d’Yvetot du même nom que celle qu’il dirige à Rouen, à savoir L’Armitière. "En décidant avec l’accord de Matthieu de garder le nom d’origine, nous voulions ne pas déstabiliser la clientèle, explique Manuel Hirbec. Mais aujourd’hui, la librairie a acquis une identité suffisamment forte pour procéder à un changement." Avec La Buissonnière, les deux cogérants revendiquent leur ancrage rural et leur volonté de favoriser la découverte et la flânerie. "Depuis quatre ans, nous avons opéré de nombreux changements en développant notamment la littérature et la BD, argumente Manuel Hirbec. Alors que les ventes en scolaire ont chuté, nous avons consolidé nos ventes au comptant mais aussi aux collectivités." Témoignant de ces évolutions, la librairie de 150 m2 a obtenu le label Lir l’an dernier et son chiffre d’affaires est passé en quatre ans de 520 000 euros à 562 000 euros, soit une hausse de 8 %, qui, hors manuels scolaires, atteint 22 %. Désireux de communiquer sur leur changement d’enseigne, les deux libraires ont prévu le 27 septembre une journée festive avec rencontres d’auteurs et lectures. Par ailleurs, par un heureux concours de circonstances, "La grande librairie" diffusera un portrait de La Buissonnière dans son émission du 2 octobre, marquée par la présence de l’écrivaine Annie Ernaux, originaire d’Yvetot.

Clarisse Normand

26.09 2014

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