En retrait en France (- 1,7 % d'après nos données Livres Hebdo/I+C (1)), les ventes de livres français ne se sont guère mieux portées l'an dernier à l'étranger. D'après les statistiques douanières retraitées par la Centrale de l'édition, les exportations françaises de livres ont atteint 665,5 millions d'euros en 2018, soit, au mieux, un tassement de - 0,2 % par rapport à 2017. D'après le directeur général de la Centrale, Olivier Aristide, qui attend les explications des douanes sur des progressions surprenantes des exportations dans une poignée de pays dont la Pologne et la Slovaquie, la baisse pourrait même être plus importante, jusqu'à - 1,7 % après corrections.
La poursuite de la contraction des ventes dans l'espace francophone, qui assure 71,7 % de l'activité de l'édition française à l'export, contre 74,1 % dix ans plus tôt, explique l'essentiel d'un effritement qui perdure depuis 2013. En 2018, les expéditions vers la Belgique, qui compte pour un quart dans les exportations françaises de livres, ont chuté de 4,8 %. Une perte que la stabilité en Suisse (+ 0,5 %) et le spectaculaire redressement au Canada (+ 9 %) ne suffisent pas à compenser. Et si l'année a été positive au Maghreb (+ 2,8 % en dépit d'une contre- performance en Tunisie) et en Afrique francophone (+ 2,6 % malgré de sévères reculs en Côte d'Ivoire, au Sénégal et en Guinée), elle a été marquée par un effondrement au Liban (- 13,4 %).
A contrario, les exportations de livres français vers les principaux marchés non francophones affichent une belle résistance. Si elles stagnent en direction de l'Allemagne (- 0,6 %) comme de l'Italie (+ 0,8 %) et reculent aux Pays-Bas (- 8,5 %), elles croissent au Royaume-Uni (+ 7,3 %), en Espagne (+ 9,5 %), aux Etats-Unis (+ 5,4 %) et au Japon (+ 11,8 %). Elles redémarrent aussi vers la Chine (+ 17,5 %).
Baisse sur les petits marchés
Toutefois, hors du monde francophone, le livre français a continué, en 2018, à dévisser sur ses plus petits marchés. Hors du Japon, de la Chine et du petit marché singapourien, il recule presque partout en Asie et Océanie (- 5,7 % au total). En Amérique latine, la chute à laquelle n'échappent que la Colombie et l'Argentine atteint - 22,2 %. Tirées vers le bas sur les trois principaux marchés que sont le Liban, l'Egypte et les Emirats arables unis, les exportations vers le Proche et le Moyen- Orient s'affichent à - 8,9 %. Devenues quantités négligeables (1 million d'euros au total), les ventes en Afrique non francophone dégringolent encore de 22 %.
Seuls les marchés d'Europe centrale et orientale (hors Union européenne) apparaissent bien orientés pour le livre français, notamment les quatre principaux : Russie, Albanie, Serbie et Géorgie. Au total, ils progressent de 36,7 % sur un an. Mais ils pèsent moins de 2,2 millions d'euros.
| - | 2018 | 2017 | 2018 / 2017 | Evol. 4 ans* |
|---|---|---|---|---|
| Exportations | 665 546 | 667 096 | - 0,2 % | - 0,01 % |
| dont Dom | 44 568 | 51 687 | - 13,8 % | 0 % |
| Importations | 673 767 | 676 566 | - 0,4 % | - 0,01 % |
| - | 2018 | Part export | 2017 | 2018 / 2017 | Évol. 4 ans* |
|---|---|---|---|---|---|
| Réunion | 19 250 | 37,5% | 23 059 | -16,5 | -0,1 |
| Guadeloupe | 8 690 | 16,9% | 10 250 | -15,2 | -1,6 |
| Martinique | 8 473 | 16,5% | 10 100 | -16,1 | -3,9 |
| Guyane | 5 470 | 10,7% | 5 074 | 7,8 | 9,4 |
| Nouvelle-Calédonie | 3 999 | 7,8% | 4 769 | -16,1 | -4,2 |
| Polynésie-Française | 2 582 | 5,0% | 3 161 | -18,3 | 4,0 |
| Mayotte | 2 360 | 4,6% | 3 011 | -21,6 | 0,5 |
| Saint-Barthélemy | 325 | 0,6% | 193 | 68,4 | -2,9 |
| Saint-Pierre et Miquelon | 149 | 0,3% | 119 | 25,2 | -2,5 |
| Wallis et Futuna | 46 | 0,1% | 20 | 130,0 | 29,9 |
| TOTAL | 51 344 | 100,0% | 59 756 | -14,1 | -0,3 |
| Rang | Pays | 2018 | Part export | 2017 | 2018 / 2017 | Évol. 4 ans* |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Belgique | 167 673 | 25,2% | 176 181 | -4,8% | -1,0% |
| 2 | Suisse | 98 541 | 14,8% | 98 003 | 0,5% | -5,4% |
| 3 | Canada | 80 293 | 12,1% | 73 654 | 9,0% | 2,7% |
| 4 | Royaume-Uni | 29 645 | 4,5% | 27 639 | 7,3% | 1,0% |
| 5 | Espagne | 27 035 | 4,1% | 24 688 | 9,5% | 6,2% |
| 6 | Allemagne | 23 920 | 3,6% | 24 071 | -0,6% | -1,7% |
| 7 | Pologne | 20 601 | 3,1% | 14 166 | 45,4% | 55,3% |
| 8 | Maroc | 20 114 | 3,0% | 19 586 | 2,7% | 3,8% |
| 9 | Etats-Unis | 18 027 | 2,7% | 17 096 | 5,4% | -1,9% |
| 10 | Italie | 16 792 | 2,5% | 16 658 | 0,8% | 0,0% |
| 11 | Liban | 8 500 | 1,3% | 9 819 | -13,4% | -1,3% |
| 12 | Algérie | 8 007 | 1,2% | 7 314 | 9,5% | -24,2% |
| 13 | Luxembourg | 7 515 | 1,1% | 7 350 | 2,2% | 0,7% |
| 14 | Japon | 4 937 | 0,7% | 4 414 | 11,8% | 5,9% |
| 15 | Tunisie | 4 468 | 0,7% | 4 809 | -7,1% | -4,6% |
| 16 | Turquie | 4 311 | 0,6% | 5 885 | -26,7% | -4,8% |
| 17 | Côte d’Ivoire | 4 159 | 0,6% | 4 741 | -12,3% | -12,3% |
| 18 | Slovaquie | 4 035 | 0,6% | 89 | 4433,7% | 175,5% |
| 19 | Pays-Bas | 3 782 | 0,6% | 4 132 | -8,5% | -2,9% |
| 20 | Burkina-Faso | 3 733 | 0,6% | 2 827 | 32,0% | 65,5% |
| 21 | Cameroun | 3 705 | 0,6% | 2 923 | 26,8% | 9,4% |
| 22 | Sénégal | 3 153 | 0,5% | 4 352 | -27,6% | -7,9% |
| 23 | Guinée | 2 958 | 0,4% | 3 446 | -14,2% | 139,2% |
| 24 | Chine | 2 408 | 0,4% | 2 049 | 17,5% | -8,0% |
| 25 | Mexique | 1 955 | 0,3% | 2 490 | -21,5% | -5,5% |
| 26 | Portugal | 1 823 | 0,3% | 2 123 | -14,1% | -0,7% |
| 27 | Madagascar | 1 751 | 0,3% | 1 601 | 9,4% | 7,8% |
| 28 | Danemark | 1 714 | 0,3% | 2 297 | -25,4% | -9,0% |
| 29 | Tchéquie | 1 712 | 0,3% | 1 688 | 1,4% | -2,9% |
| 30 | Gabon | 1 487 | 0,2% | 1 439 | 3,3% | -13,4% |
