La presse écrite prend ses quartiers d'été. Pendant deux mois, jeux, prépublications et séries emplissent ses pages. Les éditeurs sont les premiers à contribuer à cette production ludique. Dargaud, notamment, multiplie les opérations avec les grands quotidiens : Ouest-France (9/7-30/8) avec la série Le retour à la terre de Ferri et Larcenet (t. 3 à 5), à paraître le 28 octobre ; VSD (7/7-25/8), avec six planches par semaine du tome 20 de XIII, à paraître le 18 novembre ; Aujourd'hui en France/Le Parisien (14/7-21/8) avec des extraits des albums parus de Pico Bogue de Dominique Roques et Alexis Dormal ainsi que les premières planches de Légères contrariétés, à paraître fin 2011 ; Le Monde (15/7-15/8) avec 2 planches quotidiennes de Quai d'Orsay de Christophe Blain, Le Monde magazine préférant De Gaulle à Londres de Ferri ; Libération (16/7-27/8), enfin, à qui l'éditeur a cédé Pour en finir avec le cinéma de Blutch, avec album à gagner par les lecteurs.

La concurrence est plus modeste : dès le début juillet, Dupuis prépublie dans France-Soir le nouvel album de Spirou, qui paraîtra le 21 octobre et, du 9 juillet au 27 août, Le Chêne fait paraître tous les jours dans La Charente libre une planche extraite du vol. 2 (Des miettes dans le beurre) de Gigi et Tonio, de Prestav.

Le Figaro littéraire démarre par ailleurs dès le 11 juillet une série hebdomadaire "L'aviez-vous lu ?" sur les best-sellers, Papillon, Le défi français, etc. Le Figaro magazine fait appel, du 9 juillet au 20 août, à de grandes plumes avec notamment un road-trip de Douglas Kennedy sur six pages par semaine et une série sur les péchés capitaux à travers sept grands entretiens de 4 pages avec Philippe Sollers, E.-E. Schmitt, Boris Cyrulnik, Pascal Bruckner, Jean-Didier Vincent... Dans un hors-série daté de juillet-août déjà en vente, Marianne propose les "200 livres de poche à dévorer pendant les vacances". Le Journal du dimanche proposera tout l'été une série polars, "un auteur, un pays, un inspecteur", avant de consacrer avec France Inter son numéro de rentrée, le 28 août, à dix auteurs de la rentrée littéraire. Le Magazine littéraire s'intéresse à la rentrée dès le 30 juin, avec, en avant-première, des extraits des livres des cinq auteurs qui vont selon lui être marquants : Patrick Deville, Denis Lachaud, Céline Minard, Véronique Ovaldé et Stéphane Audeguy.