Et si quelques vidéos suffisaient à propulser un livre en tête des ventes ? Sur TikTok, la communauté #BookTok s’impose comme un acteur incontournable de la prescription littéraire. Avec Media Control, TikTok dévoile son premier classement européen #BookTok Bestseller 2026, établi à partir des données recueillies en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie, en Autriche et en Suisse entre janvier et août.
En parallèle, une étude menée par Qualtrics du 22 au 29 septembre 2026 auprès d’utilisateurs de TikTok âgés de 16 ans et plus dans dix pays, dont la France, analyse l’influence de la plateforme sur les habitudes de lecture. Un phénomène qui prend de l’ampleur à l’échelle européenne, où plus de 50 millions de livres associés à #BookTok ont été vendus en 2025.
Fourth Wing de Rebecca Yarros en pole position
Fourth Wing de Rebecca Yarros arrive en tête des livres les plus vendus, devant Binding 13 de Chloe Walsh, Heated Rivalry de Rachel Reid, The Mistake d’Elle Kennedy et Saving 6 de Chloe Walsh, qui complètent le top 5.
Du côté des auteurs, Chloe Walsh se hisse à la première place du classement européen, devant Rebecca Yarros en deuxième position. Hazel Riley arrive troisième, suivie de Rachel Reid à la quatrième place et d’Elle Kennedy à la cinquième.
BookTok, un moteur de découverte littéraire en Europe
Quelle est l’influence du #BookTok sur la nouvelle génération de lecteurs ? Découverte de nouveaux genres, diversification des lectures, achats de livres et de livres audio, émergence de livres plus anciens, soutien aux librairies et participation à des événements littéraires : les usages de #BookTok dépassent désormais la simple recommandation de livres.
Premier enseignement de l’étude : 79 % des jeunes lecteurs français sur TikTok déclarent que leur intérêt pour la lecture a augmenté ces dernières années. Une donnée à mettre en lien avec l’étude du CNL en partenariat avec Ipsos BVA qui démontre que plus d’un tiers des 16-19 ans ne lisent plus du tout.
46 % des BookTokers français déclarent que la plateforme leur a permis de découvrir des genres littéraires qu’ils ne connaissaient pas auparavant, tandis que 71 % indiquent avoir élargi leurs lectures à de nouveaux genres ou à des auteurs d’horizons variés.
Thomas Wlazik, directeur général Europe des solutions commerciales mondiales chez TikTok, souligne l’évolution de cette communauté : « #BookTok ne se résume pas à un classement. Nous voyons aussi des lecteurs découvrir de nouveaux genres, lire davantage et passer de la découverte à l’achat. »
Incitation à l'achat
D'après l'étude, 52 % des BookTokers français déclarent que TikTok leur a donné envie d’acheter un livre ou un livre audio. Parmi les utilisateurs français de TikTok ayant acheté des livres, 58 % déclarent dépenser davantage en livres qu’il y a deux ans.
L’impact de #BookTok dépasse également les usages numériques. 62 % des BookTokers français déclarent avoir soutenu une librairie locale ou indépendante au cours de l’année écoulée. Par ailleurs, 33 % indiquent avoir participé, sur cette même période, à un événement autour du livre, à un festival littéraire ou à une foire du livre.
BookTok à la Foire du livre de Francfort
Les résultats du classement et de l’étude ont été dévoilés dans la perspective de la Foire du livre de Francfort (7-11 octobre), où TikTok retrouve des éditeurs, des libraires, des auteurs et des lecteurs du monde entier.
« La Foire du livre de Francfort est une belle occasion de célébrer cette communauté aux côtés des éditeurs, des libraires et des auteurs qui font vivre ces histoires », précise Thomas Wlazik.
