Malgré la perspective, en juin 2014, des premiers examens liés aux nouveaux programmes dans les deux principales filières technologiques, ST2S et STMG, le marché de l’enseignement technique et professionnel s’est contracté en 2013. Pour Olivier Jaoui, directeur général de Foucher, il a souffert de "la diminution du nombre d’élèves, la faible mobilisation du public et la part croissante du contrôle en cours de formation". Aussi la filiale d’Hachette Livre a-t-elle choisi de "volontairement désinvestir dans ce secteur pour porter les efforts ailleurs". Dans sa collection "Prépabac", réalisée en collaboration avec Hatier, Foucher a levé le pied sur les monomatières, "à la rentabilité faible", selon Olivier Jaoui, pour ne publier en juin dernier que trois tout-en-un destinés aux premières et aux terminales. "Nous sommes plutôt satisfaits de cette option, centrée sur les meilleures ventes, et nous n’irons pas au-delà", prévient l’éditeur, qui annonce pour 2014 deux nouvelles éditions dans cette collection.
Chez Nathan, le report du marché vers le tout-en-un se vérifie aussi. "La croissance de la collection “Réflexe" est portée essentiellement par ce type d’ouvrages", analyse le directeur du département technique et supérieur, Charles Bimbenet. Pour autant, l’éditeur, leader incontesté du technique et professionnel, dont il revendique 47 % des ventes, a refondu en août dernier la vingtaine de titres dédiés aux filières STMG et ST2S, et il poursuivra la mise à jour des contenus en 2014. "Nous pouvons le faire parce que nous nous concentrons sur une seule marque", souligne Charles Bimbenet. Cette stratégie est également développée par Hachette Education, qui abandonne progressivement ses "Top fiches" au profit de "Objectif bac/CAP/Bac pro fiches détachables", et qui a aussi revu l’année dernière l’ensemble de sa gamme "Objectif bac pro" et "Objectif CAP".
L’"ailleurs" évoqué par Olivier Jaoui est à chercher du côté des BTS, pour lesquels Foucher développe "Le volum’". A 19 euros le titre, la collection, centrée sur des matières et des techniques professionnelles, vise plusieurs publics par ouvrage. Elle représente "une équation économique satisfaisante", assure le directeur général de Foucher, qui a d’ailleurs prévu quatre nouveaux titres cette année.
