Le quatrième roman de Maud Ankaoua, Tu m'avais promis, paru le 12 mars aux éditions Eyrolles, affiche un démarrage commercial de 9 853 exemplaires, selon les données NielsenIQ BookData partagées par son éditeur. Une performance qui lui permet d’intégrer la 8e place du Top 20 dès sa première semaine de parution.
Avec un premier tirage de 130 000 exemplaires et une mise en place d'environ 100 000 unités - export et deuxième niveau inclus -, l'ouvrage confirme la trajectoire ascendante d'une autrice dont la popularité a été construite livre après livre par son éditeur. Les résultats des premiers jours sont en légère hausse par rapport à son précédent roman Plus jamais sans moi, écoulé à 9 668 exemplaires au cours de sa première semaine d'exploitation, en mai 2023.
Un dispositif de promotion renforcé
Dans ce titre, la romancière aux 8 millions de lecteurs, selon son éditeur, nous embarque en Afrique. Pour honorer sa promesse d'emmener sa fille en voyage pour ses 8 ans, Gabin s'envole avec Luce vers le Kenya, afin de rejoindre la tante de l'enfant, en mission vétérinaire. L'absence de Julie, sa femme, disparue sept ans auparavant, leur serre le cœur. Gabin est loin de se douter que ce séjour, entre rires et larmes, rencontres et révélations, sera le cadre d'une transformation intérieure.
La bonne performance commerciale de Tu m'avais promis s'appuie sur un travail promotionnel engagé quatre mois avant la parution. Médias radio, presse écrite, podcasts, réseaux sociaux : le plan de communication couvre l'ensemble des canaux, avec une ambition nouvelle côté télévision. « En tant que romancière, dite populaire, il y a peu d'émissions finalement où on peut parler de romans. L'idée, c'était de réussir à quand même la mettre sur les plateaux, qu'elle connaisse un autre public », explique à Livres Hebdo son éditrice Joanne Mirailles.
L'objectif déclaré d'Eyrolles est d'élargir l'audience au-delà du lectorat fidélisé depuis Kilomètre zéro, premier roman de l'autrice paru en 2017 et écoulé à plus de 100 000 exemplaires grand format (puis à 1,34 million d'exemplaires en poche chez J'ai Lu).
Maud Ankaoua est par ailleurs animatrice d'un podcast enregistré dans les locaux d'Eyrolles, Ces questions que tout le monde se pose. Un outil de présence entre deux parutions, adossé à un ouvrage publié sur le même sujet, qui participe à l'entretien de la notoriété de l'autrice dans les intervalles.
Une autrice de catalogue, un actif éditorial
Avec un rythme de parution d'environ trois ans entre chaque roman, Maud Ankaoua représente un actif éditorial de long terme pour Eyrolles. « C'est l'enjeu de l'année pour nous. On s'appuie vraiment sur l'historique qu'on a construit livre après livre », souligne Joanne Mirailles. À chaque titre : mise en place accrue, progression des ventes en grand format, densification du dispositif presse et marketing.
Sur le terrain, l'autrice privilégie les grands rendez-vous du secteur aux tournées en librairie. Deux dates sont confirmées : la Foire du livre de Bruxelles la semaine prochaine et le Festival du livre de Paris en avril. Les signatures en librairie restent peu nombreuses, l'agenda de l'autrice étant par ailleurs chargé en conférences. « J'aimerais qu'elle puisse en faire plus », reconnaît l'éditrice.
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