Paru le 18 mars aux éditions Calmann-Lévy, Volare, le huitième roman de Serena Giuliano mais premier publié par la maison du groupe Hachette, affiche un démarrage commercial lui permettant d’intégrer la 14e place du Top 20 NielsenIQ BookData / Livres Hebdo.
Une performance en légère progression par rapport au précédent roman de la romancière, Villa Gloria, paru chez Robert Laffont et écoulé lors de sa première semaine à quelque 3 700 exemplaires pour un total de plus de 37 000 ventes grand format. La sortie de sa version poche au Livre de Poche la semaine dernière lui permet également d’intégrer le Top 20 à la 17e place.
Pour Volare, Calmann-Lévy a réalisé un premier tirage à 43 000 exemplaires. Une réimpression de 6 000 exemplaires a été lancée dès le lendemain de la mise en vente, et une nouvelle réimpression est attendue dans les jours qui suivent.
Le changement d'éditeur, un « appel d'air »
Pour Camille Lucet, directrice générale adjointe de Calmann-Lévy, plusieurs facteurs expliquent cette dynamique. D'abord, la communauté digitale de l'autrice, particulièrement active et engagée sur les réseaux sociaux, constitue un canal de prescription direct et efficace. « Serena, c'est une autrice qui a vraiment une communauté forte, qui est très active sur les réseaux. Le message qu'elle délivre à ses lectrices n'est pas brouillé de la même façon par l'actualité qu'un auteur qui utilise des médias plus classiques », confirme à Livres Hebdo, l’éditrice qui pointe également l'effet du changement d'éditeur, qui génère selon elle « une réénergisation » et « un appel d'air » autour du titre.
Enfin, le positionnement éditorial du roman - un récit ancré dans le quotidien, dépaysant et lumineux, traitant d'un sujet universel (la dépression) avec délicatesse et humour -, résonne particulièrement dans le contexte actuel. Dans ces 221 pages, on suit Ambre, conseillère d'éducation dans un collège de Metz avec une vie principalement tournée vers les autres. À 37 ans, elle sombre dans la dépression et doit faire une pause dans sa vie. Sa meilleure amie Manuela lui offre un voyage à Cefalù en Sicile. Réticente face au programme bien-être de ces vacances, elle finit par se laisser porter et reprendre goût à la vie.
Facteur d'accélération
Les commandes en continu depuis le jour de la sortie et les retours enthousiastes des lecteurs et libraires confirment une prescription de terrain solide. « Son succès se fait énormément par la librairie qui est un très gros facteur d'accélération », note Camille Lucet.
Le programme de dédicaces est dense. Dès le jour de la parution, Serena Giuliano signait comme à son habitude chez Hisler, à Metz. L'agenda prévoit encore une quinzaine de dates en librairie et une dizaine de salons jusqu'en juin, dont le Salon du livre de Bondues (Nord) dès ce week-end, complet avec 300 inscrits, et le Festival du Livre de Paris, où l'autrice sera présente sur le stand Calmann-Lévy et sur celui du Livre de Poche.
Sur le plan marketing, l'éditeur déploie une campagne d'affichage dans le métro parisien, un travail de presse régionale et nationale approfondi, ainsi que des contenus innovants pour les réseaux sociaux de l'autrice, notamment une bande-annonce vidéo du roman qui a généré un fort engagement en ligne. Camille Lucet résume la philosophie de l'accompagnement : « C'est un travail d'équipe avec Serena en l'accompagnant au mieux dans ce qu'elle sait faire et puis essayer d'amplifier avec ce qu'on sait faire, nous. »
Ce démarrage s'inscrit dans une séquence favorable pour Calmann-Lévy, dont les deux titres de son auteur phare Guillaume Musso occupent simultanément les première et deuxième places du Top 20 depuis le début du mois. La maison revendique plus d'un million de lecteurs acquis pour Serena Giuliano depuis ses débuts en 2019 au Cherche-Midi, et présente Volare comme un titre inscrit dans la durée, soutenu par une communauté de lectrices qui ne cesse de croître.
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