Un sondage réalisé le 21 avril par la Chinese Academy of Press and Publication (CAPP) auprès de 19 000 Chinois de 18 à 70 ans dans 51 villes de 29 provinces souligne l'engouement suscité par le livre numérique dans le pays le plus peuplé de la planète (1,339 milliard d'habitants).

En 2010, d'après cette enquête, les Chinois ont lu 613 millions de livres électroniques. 23 %, soit 8 points de plus qu'en 2009, l'ont fait à partir de leur téléphone portable ; plus de 18% via internet et 3,9 % sur des liseuses.

Seuls 16,4 % des lecteurs de livres numériques déclarent acheter un livre papier après avoir lu sa version électronique. 54 % des lecteurs seraient prêts à payer 3,45 yuans (36 centimes d'euro) pour télécharger un livre électronique.

« Indiscutablement, le boom de l'ebook pose un véritable défi au développement du livre traditionnel, estime Hao Zhensheng, président de la CAPP. Les éditeurs de livres papier devraient faire davantage d'efforts afin d'améliorer la qualité de leurs publications et répondre à la demande des lecteurs ».